¿Qué es un vídeo viral? ¿Cuáles son los factores sociales que desencadenaron la distribución de contenidos online? Descubre con nosotros el mecanismo de creación y distribución de los contenido virales [Video]

 

Para entender cómo un contenido sea viral debemos comenzar a entender la cantidad de información publicada online constantemente.

Cada minuto:

  • Google recibe más de 4.000.000 consultas de búsqueda
  • 1.400 nuevos blogueros publican posts en blogs
  • Los usuarios de Facebook comparten 2.460.000 contenidos
  • Los usuarios de Twitter twittéano 277.000 veces
  • Los usuarios de Instagram colocan 216.000 nuevas fotos
  • Los usuarios de Vine comparten 8.333 vídeos
  • Los usuarios de YouTube suben 72 horas de nuevos vídeos

Cómo sobrevivir a esta alta competencia y a estos datos continuos es la pregunta de un millón de dólares que los anunciantes siguen haciendo. De hecho, no hay una receta perfecta, todo se basa en tres reglas simples: la sincronización, la utilidad y la emoción.

La felicidad y la compartición

Vamos a empezar con lo básico: ¿qué es un vídeo viral? Podemos definirlo como un vídeo que se propaga rápidamente online a través los sitios web, blogs y redes sociales, con un gran número de visitas y acciones, a menudo más de un millón. Techopedia nos ayuda a distinguir tres grandes categorías de videos virales:

  1. Involuntario: sus creadores no tenían ninguna intención de convertirse en viral. Estos videos fueron enviados desde el que los creó a sus amigos, que luego lo han compartido con otros o en las redes sociales.
  2. divertido: los videos se crean específicamente para entretener a la gente, y si un video es muy divertido, este se extenderá.
  3. Promocional: los videos están diseñados para convertirse en un mensaje de marketing viral para aumentar la conciencia de marca, y se crean con las reglas del marketing viral.

Lo que todos tienen en común es que provocan una fuerte respuesta por parte de las áreas del cerebro emocional, cognitivo o primaria. Un reciente análisis de Unruly muestra que de todos los videos en YouTube el 50% son vistos por menos de 1.000 personas y sólo un 0,06 por ciento en realidad tienen más de un millón de visitas. Estos factores desencadenantes son lo que les hace destacar.

El análisis también determinó 18 respuestas psicológicas que son más eficaces en el intercambio social:

  1. felicidad
  2. euforia
  3. asombro
  4. inspiración
  5. hilaridad
  6. desprecio
  7. asco
  8. tristeza
  9. calor
  10. Orgullo
  11. Nostalgia
  12. Sorpresa
  13. conocimiento
  14. choque
  15. confusión
  16. emoción
  17. miedo
  18. La ira

Según Devra Prywes, vicepresidente de marketing para Unruly “, el contenido emocional es el contenido real que se conecta con el espectador”. “Tienen que escuchar algo realmente fuerte. La gente tiene que dejar de hacer lo que están haciendo y sentirse obligados a compartir este contenido con sus amigos o, más en general, con toda la red de Facebook.”

Los motivadores sociales y las emociones son los principales protagonistas de contenido viral. Nos sentimos conectados a las personas sobre la base de intereses comunes o pasiones, compartir una idea o un producto que creemos que va a ser útil a alguien, nos gusta compartir un video que promueve una buena causa o una idea que creemos firmemente. Cuando el contenido toca nuestras emociones hay una gran posibilidad de que vamos a compartirlo – y es de esta manera que se convierte en viral.