¿Qué es la compra programática?

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Nuestra serie sobre video sobre el glosario de Marketing Digital continúa. Hoy vamos a echar un vistazo más cerca a uno de los enfoques básicos de la estrategia de los compradores de medios digitales: la compra programática  [Video]

La tecnología de publicidad se está moviendo rápidamente hacia la automatización, los nuevos métodos son probados para permitir la compra de espacios publicitarios de una manera más eficiente y eficaz. Y aquí es donde entra la compra programática: a través del análisis de los datos, se puede comprenderé el anuncio correcto, como a la audiencia correcta en el momento adecuado. La tecnología detrás de la programación permite a los ordenadores la gestión de todo el proceso desde la compra de los espacios, la inserción del anuncio, a monitorización de los resultados.

En resumen, la compra programática es el uso de reglas y algoritmos en tiempo real, gracias a los sistemas basados ​​en software, que automatizan y optimizan la compra y entrega de los anuncios dirigidos a los consumidores específicos.

En palabras de Peter Naylor, ex vicepresidente de NBCUniversal¹,

La programática es una nueva y mejor ratonera de la publicidad.

En términos de crecimiento, como lo demuestra el análisis reciente de eMarketer, el gasto de este año en la publicidad gráfica a través programática representa el 48.9% o $ 14,88 mil millones, o 55,0% del gasto total de publicidad de la pantalla. Además, el 62% de los comerciantes encuestados en el Reino Unido y los Estados Unidos dijo que sus empresas han puesto en marcha campañas programáticas para objetivos de marca. Así que, ¿qué ha impedido a casi cuatro de cada diez comerciantes de utilizar programática, o los usuarios existentes a invertir más? Los problemas relacionados con la privacidad de datos y la dificultad de demostrar el retorno de la inversión fueron los dos problemas más comunes, cada uno citado por el 23% de los encuestados. La falta de datos de calidad (18%), un mercado complejo (17%) y la falta de transparencia (16%) completaron los cinco primeros.

Los primeros usuarios de esta tecnología que compran anuncios son los canales de comunicación sociales, como Facebook, Twitter y LinkedIn, que también adquirieron numerosas empresas dedicadas a la programación, para entrar en el mundo de la venta, no sólo a través de sus propias plataformas, pero alrededor de la web.

Una tendencia futura de las campañas de marketing que seguramente será el reto de hacerlas mucho más estratégica. Con una compra programática, usted sólo paga por el objetivo a alcanzar, sin tener que pagar la gran cantidad de impresiones y la esperanza de llegar al público objetivo, como se indica byMindgruve. Y, por supuesto, al hacerlo, puede reducir los costos, ya que gracias a la licitación en tiempo real, los anunciantes ahora tienen el poder de establecer su oferta en función del valor que la impresión fue en ese preciso momento.

Muy pronto los próximos artículos y videos sobre el glosario del Marketing Digital.

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