Mercado de la Publicidad Digital en Italia: el Crecimiento del Video

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El alcanzará el 26% del mercado total de la publicidad, con más de 2 mil millones € de inversiones en 2015: vídeo será uno de sus segmentos más importantes.

 

La encuesta anual de Nielsen (vía InTime Blog) aporta interesantes datos sobre el estado de la publicidad online en Italia: en 2015 el mercado italiano de la publicidad online alcanzará los 2000 millones €, con un incremento del 8,4%. La proporción digitales de todo el mercado adv alcanzará el 26,5%, con vídeo y medios de comunicación social en aumento, mientras que la búsqueda y visualización disminuirá lentamente.

Echemos un vistazo más de cerca a la cuota de mercado de la publicidad digital: aunque el 2/3 del mercado se divide entre la búsqueda (palabras clave patrocinados en buscadores) y la pantalla (principalmente banner), estos dos segmentos registraron un ligero descenso: -1 % y -2% respectivamente. Por otra parte, el vídeo, con un aumento del 1% llegará al 17%, y la publicidad en los medios sociales, con el aumento del 3% llegará al 11% de share.

Estos datos son sin duda influenciado por el comportamiento de los usuarios: los italianos dedican una media de 2 horas al mes a consumo de video (Audiweb, marzo de 2015), lo que permite que se convierta en un vehículo clave para la distribución de contenidos, tanto editorial y publicitario. Esto está influyendo en el desarrollo de nuevos modelos de ingresos basado en las ventas de contenidos de pago y la publicidad.

Por último, según lo que los expertos del Observatorio de Nuevos Medios & New Internet han confirmado, los ingresos relacionados con la publicidad de vídeo, están mostrando que el crecimiento potencial está estrechamente relacionada con las ventajas de este medio de publicidad, su capacidad para satisfacer las necesidades de la marca y la visibilidad de invertir las empresas y lograr alcance incremental sobre el televisor a un costo sostenido.