El arte de monetizar apps

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como monetizar las apps
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La monetización de apps en la industria móvil

Gracias al modo en que reinan en Smartphone y tabletas, las apps se han convertido hoy en día en una variable fundamental dentro de la estrategia móvil de cualquier empresa. Lógicamente, la existencia de estas tiene valor solo cuando genera un rendimiento, es decir, cuando se logran monetizar. Esta semana, Neomobile ofrece una visión general sobre el modo en que funciona la monetización dentro del universo de las apps.

Ser descubierto y crear tráfico

Para comenzar, hay que partir de un presupuesto. El primer modo de monetizar una app consiste en hacerla visible. Si no es fácil encontrar una aplicación, por muy bonita y funcional que sea, entre las miles de apps que existen en las tiendas virtuales más populares, será prácticamente imposible generarle un rendimiento a dicha aplicación.

A este respecto, un reciente artículo de Terry Hughes en appdevelopermagazine.com afirma que el ‘descubrimiento’ se ha convertido en la divisa por excelencia de la economía creada por la monetización de las apps. Es por esta razón, precisamente, que la guerra entre Apple y Android por capturar las mejores apps ha llevado a ambas tiendas a ofrecer posicionamiento y promoción de apps a todos aquellos desarrolladores que estén dispuestos a firmar contratos de exclusividad por sus invenciones.

Una vez se ha logrado capturar cierta visibilidad, hay varias formas en que una app puede ser monetizada. La forma más tradicional consiste en desplegar publicidad en la app. Aunque técnicamente el proceso no sea muy dispendioso, la preponderancia del modelo de marketing pay-per-click hace indispensable contar con un buen tráfico para que la aplicación pueda generar rendimiento.

¿Tarjeta de crédito? Ponlo a mi cuenta de teléfono

Un gran porcentaje de la población mundial no posee una tarjeta de crédito. Además, los delitos cibernéticos crecen con cada año, y los usuarios de aplicaciones no se sienten cómodos dando información personal como su nombre, dirección e información de tarjetas de crédito a través de sus dispositivos móviles. Muchas aplicaciones exitosas usan la facturación del operador, un proceso que permite a un usuario a pagar por las compras de aplicaciones con su factura mensual de teléfono.

Hoy en día,  más desarrolladores de aplicaciones y comerciantes están en contacto con las empresas de m-commerce como Neomobile, para que puedan monetizar a través de la facturación del operador. Este método de monetización se ha vuelto popular debido a su forma efectiva de monetizar no sólo aplicaciones, sino también los videojuegos en línea, sitios de encuentros, redes sociales, y también los periódicos.

De hecho, los desarrolladores de las Apps están teniendo tanto éxito con la facturación del operador que ha influido en la reciente decisión de Google de entrar en el mundo de la facturación del operador.

Asegúrese de que el precio es justo

Lógicamente, una de las soluciones más obvias para monetizar una app consiste en ponerle un precio a la misma. El problema con esta opción es que se necesita una idea genial o una gran inversión para crear este tipo de aplicaciones ‘irresistibles’. Además de ello, y tal como lo indica un artículo escrito por Lars Klint en el blog de pluralsight.com, más del 90% de las descargas del mercado corresponden a apps gratuitas.

Ser Freemium

Considerando lo anterior, una de las formas más efectivas que existe hoy en día para monetizar aplicaciones consiste en vender bienes virtuales dentro de tu app. Algunos ejemplos de ello lo constituyen las vidas o monedas de oro para juegos, los mapas exclusivos para apps de geografía, los stickers para una app de mensajes, o un paquete de términos para una aplicación de traducción. Las opciones a este respecto son infinitas.

Al final de cuentas, el modo en que decidas monetizar tu app dependerá en gran parte del tipo de app que quieras desarrollar. Una vez tengas una idea clara sobre la potencial visibilidad que tendrá tu app, será fundamental optar por una buena estrategia de monetización. Seguramente, como lo dice Lars Klint en su artículo, la venta de bienes virtuales dentro de una app gratuita representa una de las mejores formas de monetizar apps hoy en día.