La monetización del tráfico móvil: desafíos y soluciones

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Descubre la monetización del tráfico móvil y todos sus desafíos y soluciones

El mercado móvil finalmente es el centro de la visión estratégica de la economía mundial de Internet del hardware y también el software. Pero la penetración de los smartphones y tabletas también impulsaron los volúmenes de datos del tráfico móvil, que impulsó el mercado de las telecomunicaciones a moverse rápidamente hacia los servicios de datos. Echemos un vistazo a algunas de las últimas estadísticas de los datos del tráfico móvil, junto a sus oportunidades y desafíos.

Los datos del tráfico móvil – Cifras y hechos

 

Las últimas estadísticas recogidas en el Informe del Ericsson Mobility Report muestran los pasos de este crecimiento: las suscripciones de banda ancha móvil crecieron por 35% cada año, llegando a 2,3 mil millones, mientras que cerca del 65% de todos los dispositivos móviles que se vendieron en Q1 2014 eran smartphones. Estos factores combinados, naturalmente, causó el aumento en la cantidad del uso de datos por suscripción que resultó en un crecimiento de 65% de los datos del tráfico móvil entre Q1 2013 y Q1 2014.

Pero, ¿Cuánto “pesan” los datos del tráfico móvil? Según Cisco, el tráfico móvil, sólo en 2013 generó 1,5 exabytes de datos cada mes (1 Exabyte son mil millones de gigabytes) Eso fue 18 veces más que todo el tráfico global de Internet en 2000. Las predicciones nos trae números increíbles: Para el año 2018 se espera que los datos del tráfico móvil para llegar a una tasa anual de 190 exabytes!

Hay varias razones que alimentan este increíble crecimiento, aparte de la penetración de los dispositivos. Un impulso positivo adicional proviene de la tecnología 4G, que es más rápido, funciona muy bien, y apoya un uso más avanzado de las aplicaciones multimedia. Hoy las conexiones 4G representan sólo el 2,9% de todas las conexiones móviles pero también representan el 30% de todo el tráfico móvil. El informe de Cisco estima que las conexiones móviles 4G crecerán de 203 millones en 2013 a unos 1500 millones en 2018.

 

La cuota del mercado de tráfico: visión global

 

El último análisis State of mobile advertisinghecho por Ópera nos muestra datos muy interesante para el primer trimestre de 2014. Cuando se trata de la cuota de tráfico, Android es el líder del mercado, representando 42%, mientras que iOS tiene 38% del mercado. Por otro lado, cuando se trata de la monetización, Android pierde contra Apple con solo 33% mientras Apple tiene 52% de los ingresos.

Si echamos un vistazo al mercado de los dispositivos Android, Samsung es uno de los principales fabricantes de dispositivos, con 60% de las impresiones, seguido por LG y Motorola con 11% y 5%.

El primer trimestre de 2014 trajo algunos cambios interesantes en las categorías de las aplicaciones principales y sitios. La categoría social sigue líder en el volumen de tráfico de anuncios para móviles, pero la categoría de Arte y Entretenimiento desplaza la Música, Videos y Multimedia de la posición de liderazgo de la generación de ingresos. Cuando se trata de los mayores ingresos por impresión, la categoría de Empresas, Finanzas e inversiones toma el primer lugar por más de un año.

 

Cómo monetizar el tráfico móvil: soluciones de Neomobile

 

A pesar de que todas las cifras son positivas, el tráfico móvil está experimentando conversiones de marketing mucho más difíciles,  en comparación con PC y escritorio. El volumen de tráfico móvil sigue aumentando de manera espectacular, pero la monetización de la actividad de los usuarios de los smartphones sigue siendo un reto para los editores. ¿Cuáles son las posibles soluciones para este desajuste entre el crecimiento en el uso del móvil y la monetización móvil?

Aquí en Neomobile estamos manteniendo un registro de todas las nuevas tendencias e iniciativas de los operadores y editores, y gracias a la intuición de negocios y nuestra natura ” móvil,” hemos creado soluciones avanzadas para monetizar el tráfico móvil con la facturación del operador.

Por un lado, nuestra oferta se centra en la distribución del contenido directamente al usuario final, usando un modelo de suscripción. El secreto del éxito radica en tres factores importantes:

• ofrecer una oferta global, con un profundo conocimiento local

• ofrecer un flujo de pago sencillo con “un solo clic” que es el mejor modelo para la conversión

• El tráfico apuntado, que da numerosos beneficios a los editores

Por otro lado, damos el poder a los comerciantes de monetizar sus productos y servicios a través de la integración de facturación del operador, nuestras las relaciones con los operadores y, por supuesto, nuestro apoyo en los mercados locales y los servicios de asesoramiento.

Esta oferta de Neomobile tiene otro importante aspecto: nos concentramos en Android. El OS móvil de Google domina el mercado mundial en términos de cuota de mercado, sino también in términos de la monetización de anuncios, mientras que iOS se mantiene fuerte en términos de monetización de las compras hechos dentro de las Apps.

Los desafíos del tráfico móvil son continuos para los operadores y editores. Los operadores se esfuercen por satisfacer el “hambre” global para las conexiones de banda ancha móvil, mientras que los editores tratan de descubrir formas mejores y más intuitivas de hacer la publicidad, usando técnicas como la localización y Anuncios de contexto. Una cosa es segura: si usted tiene el tráfico móvil, pero no está seguro de cómo monetizarlo, ¡estás en el mejor lugar!

Visita es.neomobile.com y corporate.onebip.com