El marketing móvil: una perspectiva global y local

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El futuro del marketing móvil
El futuro del marketing móvil

La perspectiva de Neomobile sobre la evolución del marketing móvil y su futuro

El marketing móvil hoy en día es uno de las áreas de la industria móvil con más crecimiento en el mundo. Hace unos años, era una nueva frontera emocionante en la publicidad digital, pero hoy en día su valor superó todas las expectativas. Los últimos informes estiman que llegará a 41,9 mil millones dólares en 2017 (Gartner).

El mercado también está cambiando y mejorando rápidamente, con la consolidación de proveedores, estandarización de medición y las nuevas tecnologías de segmentación [1], sino también con el aumento de interés en los teléfonos móviles como un medio de publicidad.

Este artículo también está disponible en inglés

Los dispositivos móviles tienen una sinergia muy interesante con la conexión de Internet: Los teléfonos móviles han reinventado la Internet, permitiéndolo ser más personal y más accesible en cualquier momento y en cualquier lugar.

La publicidad también ha cambiado mucho desde las computadoras, hasta los teléfonos móviles, frente a un público de miles de usuarios.

Echemos un vistazo a la evolución de la publicidad móvil.

La breve historia del marketing móvil

La industria del marketing móvil ha pasado por muchos cambios empezando desde los años noventa, cuando el primer anuncio banderola en línea se vendió a una firma de abogados de Silicon Valley por un sitio web llamado Global Network Navigator en 1993, y el sitio web HotWired, que en 1994 fue la primera publicación en línea que vendía grandes cantidades de anuncios gráficos en línea para los anunciantes corporativos.

La evolución continuó con el auge de los SMS, y continuó con el lanzamiento de Google AdWords en el 2000, un servicio de publicidad en línea, que hoy es la fuente principal de ingresos de Google.

Por supuesto, el momento revolucionario fue el lanzamiento del iPhone y Android en 2007, que estableció nuevos estándares no sólo para la publicidad móvil, sino para toda la industria móvil. La entrada de las redes sociales en la escena fue marcada con el lanzamiento de los anuncios para móviles en las aplicaciones móvil de Facebook en 2012.

A lo largo de toda esta historia, el principal objetivo de los anunciantes era de llegar a los usuarios, y enviar los anuncios directamente a sus manos. Con el advenimiento de los Smartphones y la computación ubicua “en tiempo real y lugar” la publicidad se convirtió en la palabra del día.

Y hoy por fin podemos definir lo que nos depara el futuro, según Dan Rowinski (Mobile Editor de ReadWrite): “Entre la publicidad programática y redes contextuales, el futuro a de los anuncios para móviles está empezando a tomar forma” [2].

La perspectiva de Neomobile sobre el estado del marketing móvil

Durante la evolución del marketing  móvil sin duda el punto de inflexión fue el paso de la campaña de SMS a la publicidad gráfica, que se basa en la navegación del usuario e intercepta posibles clientes mientras están navegando, utilizando una aplicación, o simplemente utilizando un Smartphone. Con este cambio importante, las posibilidades de modelos de innovación e interacción son infinitas.

El futuro será dedicado al análisis de datos y la compra de la programación, o la capacidad de negociar cualquier sola impresión, asignándole el valor adecuado basado en los objetivos y metas de costos.

Entonces, ¿Dónde se posiciona Neomobile en este vasto mercado?

Uno de los aspectos más importantes es saber profundamente la dinámica del tráfico del Internet móvil, y también tener la conectividad con las plataformas del marketing móvil a nivel mundial. Neomobile está conectado con todas las principales plataformas de todo el mundo y tenemos todas las herramientas de análisis internos necesarios que pueden maximizar el rendimiento de cada campaña.

Dentro de nuestra empresa, el equipo de Media es un centro de competencia importante con la experiencia local en el ámbito de la publicidad de Google y el Mobile AdNetwork.

En una empresa digital moderna, cada equipo debe permanecer en constante sinergia con el resto de la compañía, especialmente en relación con el desarrollo de las herramientas y la tecnología que requieren una mejora constante, debido a la dinámica de la propia industria.

Una larga colaboración de varios años con Google también es su punto fuerte. No consiste sólo en la compra de espacios publicitarios: estamos comprometidos juntos en el análisis constante de las nuevas tendencias y panorama competitivo, con el fin de personalizar la oferta para cada mercado local.

Mediante el análisis constante del mercado nos hemos dado cuenta de que la pregunta más común que los creadores de contenidos se enfrentan es ¿cómo gestionar, optimizar y monetizar los productos de forma simultánea en diferentes plataformas?

Una larga colaboración de varios años con Google también es nuestro punto fuerte. No consiste sólo en la compra de espacios publicitarios: estamos comprometidos juntos en el análisis constante de las nuevas tendencias y panorama competitivo, con el fin de personalizar la oferta para cada mercado local.

Mediante el análisis constante del mercado nos hemos dado cuenta que la pregunta más común que los creadores de contenido se enfrentan es ¿cómo gestionar, optimizar y monetizar los productos de forma simultánea en diferentes plataformas?

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 El estado del marketing móvil en España  

La inversión en el marketing móvil alcanzó el 4,5% de todos los gastos hechos en publicidades digitales en 2013 (53.2 millones dólares).

Los usuarios en España gastan 1H 45m online con sus móviles

La inversión publicitaria móvil  en España

2013 $97.2 m

2014 $150 m

2015 223 m

2016 $324.9 m

Fuente:

http://www.statista.com/statistics/238116/mobile-advertising-spending-in-spain/http://www.emarketer.com/Article/Digital-Ad-Spending-Spain-Passed-3611-Billion-2013/1010718#sthash.ah5QrATb.dpuf

 

El estado del marketing móvil en Latam

La inversión publicitaria móvil en Latam

2013 86.8m

2014 170.1m

2015 269m

2016 374m

Fuente: http://www.statista.com/statistics/257927/mobile-advertising-spending-in-latin-america/