La facturación del operador contra los sistemas de pago más populares

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Facturación del operador directa

¿Quién ganará el título de mejor método de pago para el contenido digital a través de los dispositivos móviles? Descúbrelo aquí.

Mientras que el Internet móvil se hace más rápido y los desarrolladores de contenidos más creativos e innovadores, el streaming y juegos de HTML5 se están convirtiendo en el próximo gran paso en el entretenimiento móvil.

La “única” gran pregunta es: ¿cómo monetizar el contenido digital? PayPal contra Google Wallet contra Apple Pay – es sólo otra guerra entre los sistemas propietarios que funcionan como un “front end” para las empresas de tarjetas de crédito y bancos.

Por otro lado, la facturación del operador se está convirtiendo en la exitosa alternativa que ha ganado la confianza del cliente, no sólo para las aplicaciones web para los dispositivos móviles, sino también por la música, servicios de streaming de vídeos y juegos de HTML5.

Echa un vistazo a las razones por las que, afuera de las tiendas de aplicaciones, el flujo de pago más simple es la facturación del operador directa.

La monetización sencilla con la facturación del operador

Los desarrolladores de aplicaciones y proveedores de contenido en todo el mundo se enfrentan a un obstáculo común que puede decidir su éxito: cómo ser descubierto y ofrecer una manera fácil de pagar por las aplicaciones y contenidos.

De acuerdo con Business Insider, los dos principales desafíos que enfrentan los desarrolladores de aplicaciones de hoy son[1]:

1) Hacer las compras móviles suficientemente fáciles para que la gente compra su aplicación y el contenido dentro de la aplicación.

2) Permitir a la gente hacer pagos en mercados donde muchos no tienen tarjetas de crédito.

Puede ser frustrante colaborar con las tiendas de aplicaciones populares, con un total de 1.230.168 aplicaciones que se ofrecen en la tienda de Apple y 1.299.573 aplicaciones disponibles en Google Play, según knicket.com.

Cuando vendes el contenido digital en una tienda de aplicaciones, estas limitando tu potencial de ventas porque sólo ofreces el producto a los usuarios que poseen marcas específicas de dispositivos como iPhones, Samsung, Windows Phones, etc. Uno de los principales beneficios de Google Wallet, el pago servicio lanzado en mayo de 2011, es que se ofrece en una amplia variedad de dispositivos móviles, incluyendo: HTC, LG, Motorola, Samsung e incluso Apple, y también está optimizado para la venta de productos digitales. Por otro lado, Apple Pay, recién lanzado en octubre de 2014, sólo se puede utilizar para los bienes físicos, mientras que los bienes virtuales, como contenidos adicionales de aplicaciones y suscripciones para contenidos digitales deben ser completados con el In-App Purchase.

La facturación del operador permite a la gente comprar contenido digital, añadiendo el costo de una compra directamente a su factura de teléfono móvil, independientemente del tipo de dispositivo que poseen. El concepto es similar a las compras de programas de televisión, añadiendo a su factura de cable. La tecnología de la facturación del operador, ofrece una manera suave, sin problemas para que los consumidores paguen por no sólo los bienes digitales como aplicaciones y otros contenidos dentro de aplicaciones, sino también servicios de streaming y aplicaciones de videojuegos HTML5 que no requieren ningún tipo de descarga. Además, poder ofrecer el contenido digital a todos los teléfonos móviles, nos lleva a la siguiente razón los desarrolladores y operadores de telefonía móvil están entusiasmados con la facturación del operador: el acceso a más clientes.

Una de las principales ventajas de la facturación del operador es el mercado al que se dirige: cerca de 7 mil millones de usuarios de teléfonos móviles, en comparación con los 2,5 millones de propietarios de tarjetas de crédito o, por ejemplo, 500 millones de cuentas de iTunes. Se está haciendo muy popular en los mercados emergentes y en desarrollo, ya que ofrece la forma más segura y más rápida para completar una compra digital.

No es un secreto que la facturación del operador está teniendo éxito en el mercado de pagos móviles. Hoy en día, la facturación del operador es una industria de USD $ 4 mil millones[2]. Recientemente, incluso Google ha decidido entrar en el mercado de la facturación del operador. Se espera que estas cifras aumenten aún más, sobre todo después de ver cómo muchos clientes prefieren pagar sin ninguna tarjeta de crédito y  sin detalles sensibles, a través de los dispositivos móviles.

El estado de los sistemas de pago en el mercado de los bienes digitales.

PayPal: Un campeón en línea luchando en un mundo fuera de la red

PayPal se ha especializado en los pagos en línea por 15 años, por lo que es reconocido como un jugador con experiencia en la industria de pagos en línea. No hay duda de que PayPal está por delante del juego cuando se trata de pagos (especialmente de escritorio) en línea. Sin embargo PayPal aún tiene un largo camino por recorrer en las compras móviles, si quiere competir en el mundo offline.

Google Wallet: tarda en despegar a pesar de la enorme base de Android

Google Wallet (para aplicaciones compradas dentro de Google Play) ha estado en el mercado de pagos móviles desde su lanzamiento en mayo en 2011, pero sólo durante el año 2014 ha dado muestras claras de captación, aunque todavía sigue siendo relativamente pequeña en términos de los gastos de un usuario final cuando se compara con el Apple App Store (sólo alrededor del 10%). Es interesante notar que los Android smartphones son aproximadamente 4.5 veces más común que la base de iOS.

Sin embargo, los volúmenes de descargas de las apps son similares en ambas tiendas.

Apple Pay: una plataforma segura pero exclusiva

Apple Pay es la plataforma más nueva en el mercado y ha ganado la confianza del usuario para sus medidas de seguridad. Hasta ahora, es la única plataforma que utiliza la tecnología de huella digital, también conocida como la seguridad biométrica. Utiliza un sistema que asegura que los comerciantes nunca ven la información de las tarjetas de crédito que se almacena en un chip llamado el elemento seguro, que sólo se puede acceder mediante huella digital.

Mientras que Apple Pay sobresale en seguridad, todavía tiene que coger velocidad en otros departamentos. Por el momento, sólo está disponible para iPhone 6 y 6 Plus. Muchos se preguntan por cuánto tiempo Apple será capaz de mantenerse en el mercado.

 

[1] http://www.businessinsider.com/carrier-billing-hasnt-gone-away–here-is-why-it-has-got-developers-app-stores-and-mobile-carriers-so-excited-2014-2

[2] http://www.businessinsider.com/a-handful-of-deals-show-that-carrier-billing-is-making-headway-as-a-payment-method-2014-7