Descubre las tendencias de IAP en las 3 tiendas principales de aplicaciones: App Store de Apple, Google Play de Google y la Windows Phone Store

Cuando se trata de monetizar las aplicaciones móviles, las tendencias están cambiando siempre. Las principales tiendas de aplicaciones aún están tratando de encontrar la mejor manera de aumentar las descargas y compras dentro las aplicaciones, mejor conocido como los pagos in-app  (IAP) o micro-pagos. IAP por lo general funciona en una estructura Freemium donde el usuario puede descargar una aplicación, sin costo, con la opción de hacer compras pequeños dentro de la aplicación con el fin de desbloquear características o comprar vidas extras en los juegos móviles.

IAP ha sido una óptima opción para los desarrolladores dado que recientemente estamos viendo que los pagos in-app empiezan a dar más dinero que la publicidad, de acuerdo con la última noticia de Mobile World Market Barcelona. Echemos un vistazo a las tendencias de IAP en las 3 tiendas principales de aplicaciones: App Store de Apple, Google Play de Google y la Windows Phone Store.

Google Play Store: Líder en descargas de apps y perdedor en ingresos IAP

En Abril de 2015, un artículo de Tech Crunch investigó las últimas noticias de los pagos IAP de Google Play. Es aquí que descubrieron unas cifras interesantes. Mientras Google Play sigue siendo un líder cuando se habla de números de descargas, todavía no ha podido generar significante ingresos a través de los pagos in-app; una meta que otras empresas como Apple y Windows  recientemente han podido cumplir (más información a continuación).

Las descargas han visto un aumento de 70% en Q1 de 2015 gracias a los mercados emergentes de México, Turquía y Brasil. Esto aumento se debe también al crecimiento del aumento de los smartphones en estos países. Cuando se habla de los pagos IAP,  a partir del Q1 2015 el iOS App Store vio ingresos mundiales que eran 70% más altos que en Google Play, más alto del 60% en el Q3 2014, dice Tech Crunch.

Google Play tendecias ingresos in-app

Esto no es una nueva noticia de Google. En Agosto del  2014, Héctor Balasch, directivo de partnership estratégicas de Google habló del ambiente de los pagos móviles de Google Play Store, dando unas cifras importantes y hablando del auge de los pagos in-app. En un artículo del periódico,  EL Mundo, vemos un resumen:

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«Las descargas de pago se están erradicando», destacó. Y es que el 92% de las descargas de apps de Google Play son gratuitas. El 8% restante se abona con pagos directos o con compras integradas (también conocidas como micro pagos, In-App Purchases o IAP). Esta última opción (en auge) consiste en que el usuario pueda probar el producto sin tener que comprarlo y una vez que lo conoce, darle la posibilidad de realizar compras para desbloquear funciones.

Pero estas alternativas no son perfectas. Sólo el 15% de los usuarios acaba realizando un micro pago, mientras que el 85% restante no se está monetizando actualmente. Según Balasch, del 15% que acaba pagando dentro de la aplicación, entre un 2% y un 6% aportan el valor total del IAP. «Muy pocos usuarios generan mucho valor», puntualiza. El problema es que «si pierdes a esos pocos usuarios, pierdes todo».

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App Store de Apple – aumentan los ingresos IAP gracias a China, criticada por como presenta aplicaciones gratuitas

De acuerdo con el comunicado de prensa de Apple, la primera semana de enero 2015 estableció un nuevo récord de facturación de la App Store con casi 500 millones de dólares en aplicaciones y compras in- app. El día de Año Nuevo 2015 marcó el día más importante de ventas en la historia de la App Store.

Esto sigue el 2014, un año con un aumento de 50% en pagos IAP donde los desarrolladores vieron $10 mil millones de ingresos. Este es un número especialmente sorprendente si tenemos en cuenta que el total de ingresos de los desarrolladores durante los primeros cinco años de la App Store era $15 mil millones.

Una explicación por el aumento de los ingresos de los exitosos desarrolladores de  iOS es el triunfo del modelo freemium. Otra razón más visible es el éxito que Apple ha tenido entrando al mercado de China. La importancia de China en la industria de las aplicaciones no puede ser subestimada. China por primera vez, ha superado a los EE.UU. en descargas trimestrales de iOS durante el primer trimestre de 2015.

Este cambio no debería ser sorprendente, dado los informes recientes de las ventas del iPhone récord en China. En las zonas urbanas, Apple representó el 25% de las ventas de smartphones durante el Q1 2015, según datos de Kantar.

app-store tendecias ingresos in-app

Pero Apple todavía tiene mucho que mejorar en su flujo de pagos IAP. Recientemente Apple ha recibido muchas críticas sobre el uso de la palabra “free” en relación con aplicaciones que son realmente freemium. En febrero pasado del 2015, Apple tuvo que pagar un acuerdo de $100 millones a la FTC para la forma en que presentaba las aplicaciones gratuitas con mecanismos de compras in-app, sobre todo a los niños. Su primera respuesta fue incluir las palabras “Ofertas Compras In-App” debajo del nombre de la aplicación y el desarrollador en las páginas de la App Store. También decidieron  añadir un diálogo de confirmación en la aplicación cada vez que se activa una compra.

Windows Phone Store – los ingresos IAP superan los ingresos publicitarios móviles

Una decisión importante que los desarrolladores necesitan hacer es cual modelo de monetización deberían adoptar: aplicaciones de pago, las compras in-app, o la publicidad in-app (mostrando anuncios dentro de la aplicación). En la plataforma Windows, las aplicaciones de pago siguen disminuyendo como porcentaje de los ingresos totales, así como en los ingresos absolutos, aunque las aplicaciones de pago siguen siendo una fuente de ingresos importante para aplicaciones especializadas.

Windows Phone tendecias ingresos in-app

De acuerdo con el blog oficial de Windows, en abril de 2015, las compras in-app son el generador principal de ingresos para los desarrolladores, lo que representa más de la mitad de los ingresos de cada categoría. Mientras IAP sigue creciendo cada mes, Windows ha visto un aumento significante en los ingresos IAP en el último trimestre, impulsado por la introducción de las siguientes nuevas aplicaciones en su tienda que utilizan el modelo freemium: Age of Empires: Castle Siege, Age of Sparta, Asphalt 8: Airborne, Saga caramelo Crush, Dragon Mania Legends, My Talking Angela, y The Sims FreePlay. Entre enero y marzo de 2015, las compras in-app generaron el 55% de todos los ingresos para los desarrolladores.

Neomobile – la empresa de comercio móvil

Neomobile está siempre actualizado sobre las tendencias innovadoras que están golpeando el mercado digital. Como facilitadores de monetización móvil, es nuestra prioridad cubrir todos los temas de monetización que otros entusiastas digitales quieren conocer mejor. ¡Manténgase en sintonía para aprender más acerca de nuestro próximo artículo sobre el pago móvil y la monetización!